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광고리뷰 전문가칼럼 광고논평 인터뷰 CM VALUE 리포트 제작후기
광고논평 (1월우수논평) 미러팝에대한 고찰 2012-01-30
삼성 카메라는 카메라시장에서 확실한 후발주자이다. 뒤늦게 시작해서 시장1위로 올라가버리는 삼성 브랜드의 저력은 대단하지만 70년이상 명성을 쌓아온 부동의 1위 캐논이나 니콘,소니 등에 비하면 삼성카메라의 시장지배력은 아직 갈길이 한참이나 멀다. (2012년 1월현재 캐논의 시장점유율은 20% 소니는 18% 니콘은 13% 삼성은 이에반해 10%미만으로 조사되었다.-dslr시장까지 포함시키면 그격차는 더욱 벌어진다)...
제작후기 당신의 가장 좋은 선택 GS SHOP 2012-02-09
이번 GS SHOP의 CF는 예고편 형식의 15, 30, 60초 분량의 TVCF광고와 온라인에서 확인 할 수 있는 10분 분량의 드라마로 구성되어있다. 짧은 시간에 많은 이야기를 담아야 하는 TVCF의 한계를 극복하고자 피플웍스에서 제안한 대한민국 최초의 리얼 쇼핑드라마이다. ‘대한민국 최고의 고민 해결사’로 변신한 국민배우 신애라가 열정과 에너지로 똘똘 뭉친 신입요원으로 어떤 상황이든 고객의 입장에서 생각하고 고민하며 고객들의 마음을 훔치고 있다. 고객의 마음을 읽고자 하는 진심을 그대로 전달하고 있다...
광고리뷰 따뜻한 건설회사를 만나다. 2011-09-19
기업PR광고의 한계는 해당 기업이 ‘착한기업’이라는 사실을 말하는 순간부터 모두 같은 광고로 보인다는 것이다. 아이들이 뛰어 다니고 해맑은 웃음을 지으며, 바다나 하늘, 나무와 같은 자연환경을 비춰주는 광고 이미지, 흔하게 떠올릴 수 있는 이 모든 광고들이 머리 속에서 뒤죽박죽 섞여버리지 않는가? 대우건설 기업PR을 준비하면서 가장 큰 고민도 이와 같은 기업PR의 한계였다......
전문가칼럼 헐리우드를 뒤집고 낯설게 하다 - 헐리우드 배우를 이용한 CM크리에이티브의 성공 전략 2012-02-09
일본 CM은 우리나라 CM에 비해 유독 헐리우드 배우들이 자주 출연하는 편이다. 물론 버블경제 이후 긴 불황을 겪고 있는 현재 일본 기업들이 광고비용을 삭감하기 시작하면서 헐리우드 배우들의 기용이 예전처럼 빈번한 것은 아니다. 오히려 브랜드의 타겟층에 맞는 한국의 한류 스타들이 광고에서 자주 눈에 띄는 것이 최근의 상황이다. 하지만 한류스타의 경우, 예전 할리우드 스타들이 그러했던 것처럼 멋있고 예쁜 이미지 일색으로 등장하는 광고들을 답습하는 경우가 많다. 단순히 브랜드에 스타의 이미지를 접목시켜 소비시키는 류의 광고가 대다수이다. 그렇다면 할리우드 스타들이 등장하는 광고가 최근 눈에 띄게 변화된 점, 그리고 차별화된 새로운 경향은 어떤 것이 있을까...
인터뷰 소비자의 마음에 맡기는 진정성 있는 광고 - 이백현ECD 2012-01-06
꽤나 포근한 날씨였지만 마포역에 다다르자 첫 인터뷰에 설레던 마음이 긴장되기 시작했다. 기대와 걱정으로 들어선 하쿠호도제일. 절제된듯 하면서도 광고 회사다운 인테리어가 우리를 반겼다. 그렇게 서서히 긴장이 풀어질 즈음, 회의실 문이 열렸고 우리의 첫 인터뷰 광고인인 이백현 ECD와의 첫만남이 시작되었다....
CM VALUE 리포트 경쟁이 치열한 하얀 국물라면 광고효과의 승자는? 2012-02-07
2011년 히트 아이템 중 하나가 바로 ‘하얀 국물라면’. 기존 라면시장은 오랜 시간 동안 빨간국물 라면이 시장을 이끌어가고 있었으나, 최근에는 이러한 판도가 바뀌고 있다. 하얀 국물라면의 출시로 시장 트렌드가 변함에 따라 라면 업계는 지금 하얀 국물라면 경쟁이 치열한 상황이다. 하얀 국물라면이 지금과 같은 인기를 얻게 되기까지는 KBS의 예능 프로그램 ‘남자의 자격’이 큰 영향을 미쳤다. 이 프로그램에서 열린 라면 요리 콘테스트에서 개그맨 이경규씨가 개발한 제품이 한국 야쿠루트의 ‘꼬꼬면’으로 출시됨에 따라 큰 화제가 되었고, 이는 하얀 국물라면의 인기로 이어졌다...

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