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피부, 여자의 첫 번째 주얼리 2017-05-19
무려 3,840개! 다름 아닌 국내 화장품 판매업체의 개수입니다(2015년 식품의약품안전처 등록 기준). 매년 수십개의 브랜드가 새로 생기고, 또 소리 없이 사라지는 치열한 뷰티 시장에 당차게 출사표를 던진 브랜드가 있습니다. 바로 국내 No.1 주얼리 브랜드, 제이에스티나 입니다. 로맨틱한 티아라를 먼저 떠올리게 하던 제이에스티나가 화장품을 출시한다는걸 어떻게 하면 이런 치열한 시장환경 하에서 진정성 있게 전달할 수 있을까라는 고민이, 이번 켐페인을 준비하는 출발이자 가장 중요한 포인트였습니다. 주얼리와 뷰티, 모두 여자의 아름다움을 더욱 빛나게 해준다는 공통점을 가지고 있죠. 제이에스티나가 뷰티를 바라보는 관점도 주얼리를 통해 오랫동안 인정받고 사랑 받아 온 브랜드 철학과 맞닿아 있어야 한다고 생각했습니다....
하이트 EXTRA COLD 제작스토리 2017-04-25
1933년부터 우리나라 맥주를 선도해왔던 하이트가 완전히 새로워진 하이트 EXTRA COLD로 태어났다. 숙성부터 여과까지 맥주 제조 전 공정에서 영하의 온도를 유지하는 EXTRA COLD 공법으로. 영하에서 만들어지다, 그래서 EXTRA COLD다. 맥주와 가장 잘 어울리는 형용사가 무엇일까. 아마 ‘시원하다’가 아닐까 한다. 황금빛 투명한 액체와 그 위에 살짝 얹혀진 하얀 거품, 그리고 그 안에서 몽글몽글 솟아오르는 탄산을 보면 ‘시원하게’ 벌컥벌컥 들이키는 모습이 자연스레 떠오르는 것은 당연한 일일지도 모른다. 시원함과 상쾌함이 느껴지는 맛, 바로 그것이 우리가 맥주를 찾는 본질적 이유일 것이다. 하이트 EXTRA COLD는 바로 이러한 우리의 입맛에서 출발하여 라거맥주의 본질인 ‘시원함’을 극대화한 EXTRA COLD ...
에어컨의 의미 있는 진화, LG휘센 인공지능 스스로 에어컨 2017-04-10
우리의 생활을 윤택하게 해주는 수많은 종류의 가전기기들은 디지털 스마트 기술의 비약적인 발전에 힘입어 새롭고 탁월한 기능들을 탑재하며 진화를 거듭하고 있습니다. 하지만 이런 생활 가전들의 무차별적인 기능적 진화는 소비자들에게 복잡한 제품 사용방법의 숙지를 요구하거나 낯선 삶의 방식을 강요하는 등 새로운 스트레스를 유발하기도 합니다. 사용자들을 깊이 있게 분석하고 궁극적 편의를 제공하려는 진심이 반영되지 않은 무조건적인 차세대 기술의 적용은 기술만능주의가 초래한 역효과일 수도 있는 것이겠지요. 그런 맥락에서 따져볼 때 이번 LG휘센이 선보이는 새로운 기능들은 확실히 의미 있게 해석됩니다. 사용자의 상태나 위치를 파악하여 바람의 세기와 종류를 스스로 결정하는...
현대차에서 최초로 시도한, 고객 등장 광고 캠페인 ‘아이오닉 트라이브’ 2017-04-06
지금까지 광고에 실제 고객이 그것도 이렇게 대규모로 등장한 적은 없었습니다. (약 50명 참여, 영상 광고는 8명 참여) 아이오닉을 구매하여 전기차, 하이브리드 라이프를 이미 경험하고 있는 실제 유저 약 50명을 섭외하여, 그들이 직접 공감하는 새로운, 일상 속 사소하지만 특별한 경험 (전기차라서, 하이브리드라서 가능한)에 대해 전달하는 캠페인입니다. 전기차니까, 하이브리드니까 막연한 불안감을 가진 사람들에게, 이미 타본 아이오닉 고객이 직접 광고 모델이 되어 출연한 캠페인입니다. “자녀 데려다줄 때 어린이집 앞까지 가도 매연 걱정이 없어서 좋았다.“ “한강에서 데이트할때나어디서나 공회전 해도 부담이 없다” “우리 가족 그림 그릴 때 항상 전기차를 그린다” ...
당신의 삶까지 작품으로, LG SIGNATURE 올레드 TV 2017-03-31
벽난로 앞에서 책을 읽고 있는 남자. 그 때, 여자가 등장하여 벽난로를 한 손으로 살며시 떼어내며 광고는 시작된다. 2017 CES에서 최고의 TV상을 받은 이번 LG SIGNATURE 올레드 TV는 `정말 이게 TV가 맞나`라는 착각을 불러일으킬 만큼 기존에 없었던 새로운 모습으로 모두를 놀라게 했다. OLED 기술이 구현해내는 최고화질과 불필요한 모든 것을 철저히 배제한 미니멀리즘 디자인. 상상 속에서만 그려왔던 TV가 이제 “LG SIGNATURE 올레드 TV”라는 이름으로 우리 앞에 나타난 것이다. 올레드만이 가능한 이 혁신적인 기술과 디자인을 소비자에게 그대로 전달하였으면 좋겠다는 생각에서부터 광고제작은 시작되었다....
G마켓, 브랜드를 다담다! 2017-03-17
G마켓의 2017년 첫 캠페인, ‘브랜드를 다담다’ 캠페인이 3월 3일 온에어되었습니다. G마켓은 대한민국 6대 백화점의 G마켓 입점을 알린 ‘백화점을 다담다` 캠페인에 이어, 브랜드 오피셜 스토어의 G마켓 입점을 맞아 ‘브랜드를 다담다’ 캠페인으로 돌아왔습니다. 최근 G마켓은 패션-가전 분야는 물론이고 디즈니, tvN, 블리자드 등 콘텐츠 분야의 브랜드 오피셜 스토어까지 숍인숍 형태로 오픈했습니다. 그야말로 G마켓에서 세상 모든 브랜드 상품을 만나볼 수 있는 시대가 열렸습니다. 하지만, 브랜드 오피셜 스토어가 G마켓에 입점한 것이 단순히 브랜드 상품을 모바일로 쇼핑할 수 있게 되었다는 편리함 이외에 소비자에게 어떤 의미를 가질 수 있을까요? 이번 캠페인은 브랜드 스토어의 G마켓 입점을 전하되, 단순한 ‘브랜드 제품의 모바일 쇼핑’ 그 이상의 가치를 소비자에게 전달하고자 했습니다....
보습의 끝판왕, 그 놀라운 실험 - XYZ FORMULA 2017-03-02
700여개가 넘는 브랜드들이 경쟁하고 있는 치열한 보습제품 시장. 세상에 없던 가장 강력한 보습 제품을 런칭하기 위해, 디블렌트는 누구나 공감할 수 있는 상황 속에서, 믿음이 가면서도 놀랄 수 있는 내용이 필요하다고 판단하였습니다. 길고 치열한 고민 끝에, 겨울철 매일 뜨거운 난로를 견뎌야 하는 피부의 상황을 토스트기에 대입시켜 식빵에 XYZ크림을 발라 5분간 구워보는 실험을 진행하였으며, 매일 건조한 히터를 견뎌야 하는 상황을 건조기에 대입시켜 사과에 XYZ크림을 발라 24시간동안 건조시키는 실험을 진행하였습니다. 리얼하게 기획되고 진행된 이 실험은 그대로 광고로 제작되어 그 놀라운 실험의 결과를 소비자들에게 고스란히 보여주었습니다....
‘가구를 만듭니다’라고 이야기하는 일룸은 어떻게 가구를 만들까? -<직접,제대로 편> On Air 제작후기 2017-02-22
일룸은 2016년 7월 <가구를 만듭니다> 캠페인을 런칭했습니다. 패스트 퍼니처의 거대 흐름에 당당히 반기를 들며 진정성 있는 브랜드 철학을 알리는 캠페인으로 <요즘 가구편>으로 캠페인의 첫 시작을 알리고, <친환경>편으로 일룸만의 친환경 가치를 전달했습니다. 그 결과로 브랜드 최초 상기도/비보조상기도 가 전년 대비 약 2배 성장하는 좋은 결실을 맺었었죠. 2017년 상반기 캠페인에서는 ‘트윈 모션베드’라는 제품을 토대로 일룸의 브랜드 철학을 전달하려 했기에, 조금 더 일룸이 ‘어떻게’ 가구를 만드는지 제조 역량에 초점을 맞추었습니다. 일룸의 제조역량은 우수한 마감 디테일과, 뛰어난 디자인, 견고함, 안전성 등의 다양한 이야기가 있지만 TBWA는 보다 더 본질적인 이유에 집중했습니다. ...
지금까지 방 구하러 가서 방에 대해 나쁜말 들어본 적 있습니까? 2017-02-15
지금까지 방 구하러 가서 방에 대해 나쁜말 들어본 적 있습니까? 대한민국 1인가구 전체의 25% 시대. 꼭 1인가구가 아니더라도 누구에게나 방을 구해봤던 경험은 있을 것이고 앞으로도 얼마동안은 방을 구하기 위해 발품을 팔 사람들 역시 많을 것입니다. 그런데 오프라인이든 온라인이든 방을 찾으러 발품을 팔 때마다 우리가 들어왔던 정보들 중에 ‘이 방은 교통이 불편해요, 옵션이 좀 안 좋아요’ 등의 말을 들어 본 적이 있었으신가요?!?!? 이런 정보는 방에 살기 전 듣는 것이 아니라 살면서 경험하면서 깨달았던 것들은 아니었나요?!?! 다방은 기존에 이런 행태를 바꾸고 더 나은 부동산 중개문화를 만들기 위해 <다방면 스코어>라는 빅데이터 시스템을 개발하였습니다. 방의 가격, 교통, 옵션, 주변환경 등을...
소화가 안될 땐 애쓰지말고 베나치오로 빠르고 시원하게 해결! 2017-02-15
소화불량을 겪는 소비자들의 공감을 이끄는 스토리. 특정 브랜드가 독보적인 점유율을 차지하고 있는 액체 소화제 시장에서, 베나치오는 출시 후 매년 꾸준히 성장하며 시장 점유율 2위 브랜드로써 자리매김하고 있는 제품입니다. 시장 점유율 2위의 베나치오이지만 1위 브랜드와의 시장 점유율에서 아직은 많은 격차를 가지고 있었기 때문에 이를 개선할 수 있는 캠페인이 필요하였습니다. 그리고 작년에 진행한 “위 운동 캠페인”의 자산을 이어 “위 운동 개선을 통한 소화 효능/효과”를 임팩트 있게 전달해야 하는 방법에 대한 고민이 필요하였습니다. 그리하여, 소화불량을 겪는 소비자들의 공감을 이끄는 스토리를 통해 제품의 효능을 좀 더 직접적으로 전달하고자 하였고 공감 포인트를 찾기 위해 소비자 조사를 실시...


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