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광고논평 광고논평 광고리뷰 제작후기
(12월 우수) 이어지는 명맥, 이어지는 광고 2017-12-10
포카리스웨트는 일본 오츠카 제약에서 1980년에 출시하고 한국의 동아오츠카에서 1987년에 판매를 시작한 이온음료이다. 포카리스웨트는 스포츠드링크 보급에 기폭제 역활을 한 음료이기도 하다. 포카리 스웨트는 1987년에 대한민국에 처음 출시되어 `몸은 이온 음료를 원합니다.`, `땀 흘린 뒤 바로 포카리 스웨트`를 광고 모토로 내세웠다....
(12월 우수) 캐논 EOS M100 - 기-승-전-결국 내사진 편 2017-12-10
카메라, 누구에게 가장 필요할까? 특별한 곳에서 특별한 사진을 남기고 싶은 사람일 것이다. 더욱이 인스타그램, 페이스북 등의 SNS에서 #셀피 열풍은 그 어느 때보다도 뜨겁다. 최고로 예쁘고 멋진 내 모습을 남기고 보여주는 것이 1030 젊은 층의 주된 관심사가 된 것이다....
꽃에는 힘이 있다 2017-12-09
광고를 끝까지 보기 전에는 이 광고가 농림축산식품부의 공익 광고라는 것을 몰랐다. 기존의 공익 광고들과 달리 영화 기법으로 제작되어 눈길을 끌었기 때문. 이 광고는 꽃의 소비를 활성화시키기 위해 제작된 것이다. “꽃”이라는 감성적인 소재를 따뜻한 영상미와 차분한 내레이션, 로맨틱한 스토리로 표현하여 영화를 보듯이 빠져들게 했다....
에잇세컨즈 : #my8seconds 인스타 사진 편 2017-12-07
`시선강탈` 이라는 특징에 맞게 `카메라`라는 아이템을 활용해서 CF를 촬영했다.
`시선상탈` 이라는 단어를 8seconds를 구매할 때 구매자들이 얻는 기분임을 강조하고 있다.
옷브랜드라고 옷, 디자인만을 강조하기 보다는 옷을 구매했을 때 경험할 수 있는 느낌을 표현하고자한다.
SPA 브랜드가 다양해지고, 가격 경쟁력 역시 비슷한 가격대로 경쟁력을 갖기 어렵다....
LG IoT 앳홈 : 자장가의 비밀 편 2017-12-07
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(12월 우수) SK텔레콤 5G : 어느 해녀의 그리움 편 2017-12-07
현재 통신업계는 과점시장으로 3사의 서비스가 별 다른 차이점을 보이지 못하며 통신사 별 경쟁이 두드러지지 않은 모습을 보이고 있다. 소비자들은 그러한 상황 속에서 브랜드가 주는 신뢰감을 토대로 이용가치를 판별하게 되었고 기업들은 다양한 소비자층에게 브랜드 이미지를 긍정적으로 구축하기 위하여, ‘감성’을 내세운 광고들을 선보이기 시작했다. 감성을 통해 움직인 사람들의 마음은 곧 행동으로 이어지기 시작했기 때문이다....
우리아빠가 보기보다 순해요.. 2017-12-07
다부진 근육과 카리스마 있는 마스크의 소유자 마동석, `아트박스 사장인데`, `진실의 방으로` 등 매 출연하는 영화에서 다양한 유행어를 만들며, 험상 굵은 외형과 다르게 따듯하고 애교있는 매력으로 뭇 여성들의 여심을 흔들며 `마블리(마동석+러블리)라는 애칭으로 사랑받고 있다.
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엡손 홈 프로젝터 - 감동의 사이즈를 키우다 편 2017-12-07
사람들은 여러 광고를 보다가 검은색 배경 속 하얀 자막과 작은 이미지에 눈길을 빼앗긴다. 색색깔의 화면들과 대스타들을 내세우는 광고들과 대비되며 오히려 심플한 요소를 사용한 화면이 주목을 끄는 것이다. 엡손이 선보인 이번 광고는 홈프로젝터의 ’사이즈라는 특징에 집중한다....
여심을 저격하는 광고 카피에 매료되다. 2017-12-07
마음을 훔치는 광고 카피였다. 광고는 여자들이 흔히 일상에서 느낄 수 있던 공감적(Empathy) 내용들을 감각적이고 섬세한 카피로 표현했다. 담담한 카피가 소비자의 마음을 사로잡는다. 디어달리아( DAER DAHLIA)는 2017년 8월, 올해 처음 출시된 국내 화장품 브랜드이다. 화장품 브랜드의 핵심고객은 여성이다....
화이투벤큐&나잘 스프레이-2분 안에 코가 뻥 2017-12-07
‘2분 안에 코가 뻥’ 이라는 종합감기약 광고에서 선택된 모델은 ‘김생민’(리포터, 개그맨)이다.
김생민은 ‘김생민의 영수증’ 이라는 프로그램을 통해 유명세를 떨치게 되었다. ‘김생민의 영수증’은 ‘연예계 대표 짠돌이 김생민이 일반인이 제출한 영수증을 분석해 재무상담 및 소비전략 설계를 도와주는 프로그램’으로 소개가 되어 있으며, 프로그램 내에서 김생민의 이미지가 굉장히 확고하다....


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