가구회사가 ‘가구를 만듭니다.’ 라는 이야기를 하는 것은 정말 어쩌면 너무나도 뻔한 이야기. 그렇지만 일룸이 해야 하는 말이자 가장 하고 싶은 메시지를 담은 캠페인이다.

최근 가구업계 경쟁사들은 대형 유통업체로 변모, 홈퍼니싱 강화, 과도한 할인 정책 등의 마케팅을 펼치고 있는데 반해, 일룸은 내재된 철학에 근거하여 제품 퀄리티를 우선시하며 가구 직접 생산에 주력하고, 친환경 자재사용을 고수하고 있다. 
 

모두가 유행을 쫓아갈 때 진정성 있는 가구회사란 무엇인지를 생각하는 일룸이기에 할 수 있는 메시지를 전하고 싶었다.

캠페인의 런칭 CF로 만들어진 <요즘가구편>은 15초 안에 Better Brand라는 메시지를 담기 보다 Different Brand로서 굵은 선을 그어주기에 효과적이었다.

그 모든 말의 반대편에 있는 가구를 증명하기 위해 일룸이 첫 번째로 전한 이야기는 ‘친환경’이다. 외형적인 디자인만 추구하기 쉬운 가구업계에서 최초로 전면 친환경 자재사용을 고집하는 일룸만이 할 수 있는 메시지를 만들어보았다. 

몸에 해로운 것 빼고 자연으로 지은 일룸의 친환경 가구 모습을 담기 위해 새벽 3시부터 조명, 가구 배치를 바꾸고 또 바꿨다.

일룸 캠페인을 준비하며, 공장방문 및 내부 임직원 인터뷰를 진행하며 느낀 감정은 정말 놀라움의 연속이었다. 공장 폐수를 정화한 물에서는 금붕어가 살고 있었고, 모든 자재를 친환경으로 하기 위해 공장의 시스템까지도 바꾸는 기업이라니..

이렇게 우리가 느낀 놀라움을 소비자들도 느끼게 하고 싶었고, 배우 ‘공유’씨를 통해 함께 배워나갈 수 있기를 바랬다. 그렇게 준비한 ‘가구를 배웁니다 #1친환경편’은 자칫 어려울 수 있는 전문용어도 가볍고 재미있게 배워나갈 수 있도록 만들어졌다. 

이 영상은 On Air 후 125만회 이상 다양한 매체를 통해 시청되었다.