해당기사 CF보기
목록보기
피부, 여자의 첫 번째 주얼리
기고 : SK플래닛 M&C부문 이연주 플래너
무려 3,840개! 다름 아닌 국내 화장품 판매업체의 개수입니다(2015년 식품의약품안전처 등록 기준). 매년 수십개의 브랜드가 새로 생기고, 또 소리 없이 사라지는 치열한 뷰티 시장에 당차게 출사표를 던진 브랜드가 있습니다. 바로 국내 No.1 주얼리 브랜드, 제이에스티나 입니다.

로맨틱한 티아라를 먼저 떠올리게 하던 제이에스티나가 화장품을 출시한다는걸 어떻게 하면 이런 치열한 시장환경 하에서 진정성 있게 전달할 수 있을까라는 고민이, 이번 켐페인을 준비하는 출발이자 가장 중요한 포인트였습니다. 주얼리와 뷰티, 모두 여자의 아름다움을 더욱 빛나게 해준다는 공통점을 가지고 있죠. 제이에스티나가 뷰티를 바라보는 관점도 주얼리를 통해 오랫동안 인정받고 사랑 받아 온 브랜드 철학과 맞닿아 있어야 한다고 생각했습니다.
게다가 제이에스티나 뷰티의 첫 번째 메인 프로덕트도 다이아몬드 성분을 포함한 광채 크림과 쿠션이었습니다. 마치 원석을 다듬어 눈부신 주얼리로 만들어 내는 것처럼, 인위적으로 덧바르고 더해 아름다움을 만들어내는 것이 아니라, 태어날때부터 지난 고유의 얼굴 빛을 찾아 밝혀주는 브랜드가 되겠다는 의지를 담기로 했습니다. 고민 끝에, 피부, 여자의 첫 번째 주얼리라는 슬로건과 함께, 런칭 캠페인을 시작하게 되었습니다.
로봇암과 치열한 3D작업으로 탄생한 리얼 다이아몬드 광채!
이번 런칭 캠페인은 명백한 브랜드 캠페인이지만, 동시에 우리의 첫 번째 메인 프로덕트도 명확히 보여줘야 하는 두마리 토끼 캠페인이어야 했습니다. 다이아몬드 성분이 리퀴드와 파우더 형태로 포함된 제이에스티나 뷰티만의 주얼 인퓨전 콤플렉스™로 만들어진, 일명 다이아몬드 광채 크림과 광채 쿠션을 어떻게하면 가장 드라마틱하게 보여줄 수 있을지가 관건이었습니다.수차례의 고민 끝에 우리만의 다이아몬드 광채를 표현해 줄 이미지 모티브로 찾은 해답은 바로! 아름다운 밤하늘을 가장 화려하고 밝게 수놓은 “불꽃놀이” 였습니다.
어둠 속에서 광채 크림의 뚜껑을 열자마자 강렬한 빛이 새어 나와 모델을 훑고 올라가, 마침내 얼굴 근처에서 찬란하게 터지는 다이아몬드 불꽃! 환상적인 비주얼을 만들어 내기 위해, 좀처럼 광고 현장에선 쉽게 볼 수 없었던 고가의 거대한 장비, 로봇암 카메라를 동원하게 되었습니다. 미세한 움직임에도 흔들림 없는 초고속 촬영으로 제품에서부터 출발한 광채가 얼굴에 이르러 불꽃이 되기 까지를 우아하면서도 역동적으로 잡아내주었습니다. 더불어, 치밀하고 오랜 기간동안 다이아몬드 불꽃이 터지는 모양, 색상, 크기, 위치등을 집념의 3D 작업으로 구현해 내어, 마침내 환상적인 다이아몬드 광채 비주얼로 모두의 탄성을 자아내는 광고가 탄생되었습니다.
어둠 속에서 진짜 광채를 뿜어 낸, 고아라
전반적으로 다이아몬드 광채와 우리의 비주얼 모티브 불꽃을 더욱 드라마틱하게 보여주기 위해, 실제 촬영장도 모든 조명을 최소화 한 채 진행되었습니다. 여기저기 넘어지고 부딪히기 일쑤인 촬영장이었던 터라, 모두 휴대폰 조명을 켜고 조심조심 걸어다니는 웃지못할 헤프닝이 있었지만, 우리의 뮤즈, 고아라가 등장하고 촬영이 시작되자, 말 그대로 촬영장이 환해졌습니다! 진짜 다이아몬드 광채를 내뿜 듯 우아하고 빛나는 모델의 모습에, 모든 스텝이 여기저기서 이구동성으로 했던 말은 딱 하나.“우와, 고아라가 이렇게 예뻤어?”

고아라 하면 떠올랐던 반올림의 새침한 옥림이도, 응답하라 1994의 왈가닥 나정이도 전혀 생각나지 않을만큼 완벽했던 광채 미모! 어두웠던 촬영장을 환하게 밝혀준 고아라 덕분에, 실제 촬영현장에서도 마치 3D 불꽃이 눈앞에 보이는 듯한 착각으로 설레이며 촬영을 진행했답니다.
해당 글에 대한 여러분의 생각을 더해 보세요.(40 내공 적립)

FAQ

Contact

개인정보취급방침I회원약관I회사소개
06039) 서울특별시 강남구 도산대로12길 25-1(구주소 : 서울특별시 강남구 논현동 11-19)
사업자등록번호 : 211-87-58665 통신판매업신고 제 강남-6953 호 (주)애드크림 대표이사 : 양 숙
Copyright © 2002 by TVCF.All right reserved. Contact webmaster for more information.