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무선청소기의 새로운 기준! LG 코드제로 A9
성장하는 무선청소기 시장
청소의 편리함에 대한 소비자의 니즈는 언제나 존재했습니다. 이에 가전제품은 점점 더 발전했고, 편리하고 기능이 뛰어난 제품들이 많이 출시되었습니다. 소비자의 니즈를 충족시키는 가전제품의 발전은 삶의 질을 높이는데 일조했고, 청소기 시장도 그중 하나였습니다. 전 세계 청소기 시장은 140억 달러(약15조8천억 원) 규모로, 연평균 20% 이상 성장하고 있습니다. 이중 무선 청소기의 비중은 30%로 지속적으로 확대되고 있습니다.
무선청소기 편리함을 넘어서 + α
청소기를 선택하는데 가장 중요한 것은 흡입력 입니다. 흡입력이 강해야 큰 먼지부터 미세먼지까지 청소를 쉽고 빠르게 할 수 있기 때문입니다. 유선청소기는 흡입력은 강하지만 청소할 때 선이 꼬이거나 선의 길이 때문에 집안 전체를 구석구석 청소하기에 불편했습니다. 유선청소기의 불편함을 해소하기 위해 등장한 무선청소기는 선이 없어 편리하지만 언제나 늘 흡입력이 문제였습니다.
무선청소기 흡입력의 판단 기준은?
소비자들은 청소기의 흡입력을 무엇으로 판단하고 있을까? 흡입력에 대한 명확한 기준이 없다 보니 쌀이나 모래를 빨아들이는 현실감 있는 실험에서부터 볼링공이나 피아노를 들어 올리는 과장된 실험을 통해 저마다 강력한 흡입력을 표현하고 있었습니다.

이에 우리는 소비자에게 쉽고 명확한 흡입력의 새로운 기준을 제시하기로 했습니다. 청소기의 흡입력은 모터의 기술력의 차이지만 소비자에게 커뮤니케이션하기는 어려운 Fact였습니다. 우리는 소비자에게 쉽고 경쟁사와 차별화 시킬 수 있는 LG코드제로A9만의 "강력한 흡입력"의 표현 방법을 고민하였고 청소기 모터의 기술력을 쉽게 표현한 "모터의 회전속도"라는 소비자 소구 포인트를 발견하였습니다.

렌즈의 선명함을 <화소>를 우유의 신선함을 <제조일자>를 확인하듯 무선청소기 흡입력은 <모터의 회전속도>를 확인해라!
모터의 회전속도가 빨라 흡입력이 강한 청소기!
LG 코드제로 A9의 모터는 분당 최대 11만5000RPM의 속도로 회전하는 무선청소기 최고의 회전속도를 자랑했습니다. 우리는 이 놀라운 회전속도를 소비자에게 쉽게 체감 시키기 위해 제트엔진이라는 비교 대상을 정하게 되었고 <제트엔진 16배의 회전속도>로 우리의 강력한 모터를 표현하였습니다. 또 시각적인 임펙트를 주기 위해서 제트엔진 비주얼을 3D로 제작하여 모터의 강력함과 회전속도의 강렬함을 표현하였습니다.

인트로에서는 먼지 토네이도 비주얼을 사용하여 기존의 무선청소기의 흡입력으로는 안빨리던 먼지가 회전속도 PRM 수치가 증가 할수록 먼지 토네이도를 전부 빨아들이는 것으로 강력한 흡입력에 대한 기대감을 갖도록 하였습니다.
강력한 흡입력+다양한 USP
LG코드제로A9은 강력한 흡입력 외에 다양한 장점을 갖고 있었습니다. 모터가 손잡이에 달려있기 때문에 가벼웠고, 연장관이 4단계로 조절되어 사용자의 키에 맞춘 청소가 가능했습니다. 뿐만 아니라 다양한 노즐로 바닥,소파 틈새, 침대, 천장의 먼지까지 청소가 가능했습니다. 이러한 다양한 USP를 제품 실 사용씬으로 보여주면서 소비자에게 LG코드제로A9의 편리함을 직관적으로 전달하였습니다.
다양한 USP 중 경쟁사 대비 가장 획기적인 점은 듀얼 배터리로 청소 가능 시간이 최대 2배 길어졌다는 점이었는데, 무선청소기의 단점이었던 충전 후 짦은 사용시간을 보완한 핵심 USP였습니다.

이러한 강점을 하이라이트하기 위해 <한번에 강력하게>라는 키 카피를 개발, 듀얼 배터리로 청소기 끊기지 않고 한번에 강력한 청소가 가능하다는 것을 표현하였습니다. 또 벽에 못을 걸지 않아도 충전과 보관이 가능하다는 점을 알리기 위해 엔딩에 간편 충전대 컷을 배치, 프리미엄 청소기의 우수한 디자인과 편리성을 세련된 비주얼로 표현하였습니다.
무선청소기의 단점이었던 흡입력을 완벽히 보완하고, 흡입력의 새로운 기준을 제시한 이번 캠페인을 통해 LG코드제로A9이 프리미엄 청소기의 새로운 기준이 될 것이라고 기대해봅니다.
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