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2017 아이더 'Winter Lovers'
기고 : SM Contents & Communications 구민정 플래너
아웃도어 브랜드 아이더가 브랜드의 새 얼굴 ‘박보검’과 함께 한 첫 광고를 공개했습니다. 박보검이 가진 남성적이면서도 훈훈한 소년 느낌이 아이더만의 젊고 세련된 브랜드 이미지와 조화를 이루며 감성충만한 아웃도어 광고영상이 탄생했습니다. 여타 아웃도어 브랜드와는 달리 젊고 세련된 감성으로 브랜드의 이미지를 만들어 온 아이더는 이번 캠페인에서 보다 젊은 타깃들만이 느낄 수 있는 고유의 감성을 자연스럽지만 강렬하게 녹여내기 위한 장치로써 사진 작가와의 콜라보레이션을 시도했습니다.

콜라보레이션은 이전부터 마케팅 기법으로 많이 사용 되어 왔습니다. 업종의 경계를 뛰어넘는 협력을 통해 서로의 장점을 극대화시킬 뿐 아니라, 어울리지 않을 것 같은 새로운 만남이 초기 이목을 집중시켜 소비 문화를 창출해내기 때문입니다. 이런 콜라보레이션 마케팅은 다른 두 브랜드나 제품과 유명인이 협업하는 방식에서 시작했습니다. 2011년 이탈리아 명품브랜드 베르사체가 SPA브랜드 H&M과 손잡고 한정판 콜렉션을 판매했고, 이는 ‘베르사체 대첩’이라고 표현할 정도로 엄청난 인기를 끌기도 했습니다. 최근에는 공동의 정체성이나 철학을 보다 견고하게 결합하기 위해 기획 초기 단계부터 출시, 디자인 등 전(全) 과정에서 협업하는 이른바 ‘토탈 콜라보레이션(Total Collaboration)’으로 발전했습니다.

 
감성적이면서 감각적인 영상미를 표현하다.
이번 아이더 캠페인은 지난 4월 디뮤지엄에서 진행했던 'YOUTH-청춘의 열병, 그 못다 한 이야기’ 전시를 통해 첫 국내무대에 오른 이탈리아 아티스트 ‘파올로라엘리’와의 콜라보레이션으로 그 의미가 더욱 특별했습니다. YOUTH-청춘의 열병, 그 못다한 이야기’에 참가한 대표 아티스트로, 핑크 혹은 보라 빛을 사진 속에 입혀 마치 꿈을 꾸는 듯한 몽환적인 느낌으로 유명합니다. 모든 청춘들의 행복, 슬픔, 자유, 사랑, 우정을 테마로 한 그의 작품들이 실제 청춘들의 감성을 자극해 세계적인 주목을 끌고 있습니다.

전시에서 청춘들이 겪는 인생의 아름다운 순간을 독특한 색감으로 표현함으로 세계적인 주목을 끌고 있는 그의 사진표현 기법을 광고촬영에 적극 활용, 파올로라엘리의 시각을 통한 아이더의 청춘을 영상을 통해 보여주고 있습니다. 파올로라엘리의 사전전시를 동영상화 하여 하나의 작품을 감상하는 듯한 영상미와 편집감, 이에 박보검의 젊고 세련된 이미지가 더해져, 일반적인 아웃도어 광고에서 볼 수 없는 서정감을 느낄 수 있고, 메인 타깃인 젊은이들의 겨울 속 낭만을 충분히 녹여냈습니다.
국내 스텝들과는 처음 콜라보레이션 하는 파올로라엘리의 적극적인 모습도 말하지 않을 수 없는데요 단순 유명작가의 이름만 빌린 콜라보레이션 마케팅이 아니라, 실제 광고영상에도 모델로 등장해 실제로 청춘의 일상을 바라보며 서정적 스토리텔링을 이끄는 화자로 역할 했습니다. 뿐만 아니라, 촬영장에서는 본인이 직접 카메라를 든 촬영감독으로 광고의 대부분의 결과물을 만들어냈습니다. 강남 일대의 편집실에서는 그의 작품 본연의 색감을 영상에 그대로 녹이는 컬러리스트로서 적극 참여하며 촬영 후 후반작업까지 특유의 감성적 표현을 잃지 않기 위해 디테일에도 신경 쓰는 공동작업자로서의 역할을 충분히 했습니다.

 
밝은 미소와 세련된 남성미, 배우 박보검과 만나다
스윗한 미소와 세련된 남성미로 전 연령층에게 큰 사랑을 받고 있는 배우 박보검은 촬영현장에서 더욱 빛을 발했습니다. 실제로 낮시간이 상당히 짧아 빠듯한 촬영시간을 걱정했던 스텝들의 마음을 미리 헤아려주어, 쉬지 않는 스텝들과 함께 모델 본인도 함께 쉬지 않고 온 열정을 불사르며 촬영에 임해주었습니다. 또한 각기 다른 현지 외국배우들을 친화력 넘치는 성품으로 리드하며 진짜 동갑내기 친구들 사이에서만 볼 수 있는 화기애애한 분위기로 만들었습니다. 청춘을 대표하는 새 뮤즈 그리고 작가적 관점에서 청춘을 가장 잘 표현해줄 수 있는 사진작가와 함께 진정성 있는 협업을 진행하였기 때문에 한 편의 청춘영화 같은 광고가 만들어질 수 있었습니다. 이 겨울, 앞으로 남은 아이더의 행보를 더욱 관심있게 지켜봐주셨으면 합니다.
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