광고를 통해 소비자들에게 전하고자하는 바를 보다 효과적으로 전달하려 할 때 사용되는 수많은 요소 중 광고모델과 광고음악에 대한 중요성은 꾸준히 언급되어져 왔고 최근 그 중요성을 이용한 광고에 부쩍 큰 관심이 쏟아지고 있다. 언뜻 보아 '뮤직비디오? 혹은 태연의 컴백 티저 영상인가?' 라고 생각 할 수 있는 가능성이 다분한 <검과마법 for kakao>의 광고가 바로 그 관심의 주인공이다.

룽투코리아와 카카오게임, 검과마법 이라는 단서가 등장하는 걸 보아서는 분명 게임 광고인데 왜 그토록 많은 사람들이 태연의 뮤직비디오 같다는 말을 하는 걸까? 그 해답은 이 광고에 검과마법은 없고 아틀란티스소녀를 부르는 태연만 존재한다는 데서 찾을 수 있었다.

검과마법이 없는 검과마법 광고는 시작부터 단 번에 시선을 빼앗을 정도로 화려한 스타일과 외모를 가진 아이돌 가수 '태연'이 넓은 들판에서 본인이 리메이크한 보아의 '아틀란티스 소녀' 음악에 맞춰 나타난다. 그렇게 표현해낸 이미지가 태연의 솔로앨범 타이틀곡으로 대중의 이목을 끌었던 'I(아이)'의 뮤직비디오와 굉장히 흡사하다는 점도 결코 무시할 수는 없다. 즉, 태연이 기존에 대중들에게 보여주어 왔던 이미지와 이미 한차례 성공을 거둔 '아틀란티스 소녀'라는 음악에 편승하려는 느낌을 지우기 힘들다. 결국 게임 광고에 게임은 없고 모델과 음악만이 남아 뮤직비디오의 형태로 소비자 곁에 다가온 것이다.

하지만 중요한 것은 이러한 사실들을 토대로 이 광고가 광고의 기능을 잃었다고 섣불리 말 할 수 없다는 데에 있다. 누군가는 도대체 뭘 설명하려는 건지 모르겠다고 비판하기도 하지만 검과마법은 바로 그 비판의 요지 덕분에 게임인지도를 상승시키는 데 도움을 얻었다. 검과마법의 연관검색어에 태연, 아틀란티스소녀가 나란히 뜨는 것을 보면 광고를 통해 많은 이들의 호기심을 자극한 것은 분명한 듯하다. 15초 광고와 30초 광고 모두 뮤직비디오 형식이며 마켓 인기게임 순위 1위 달성을 기념해 공개한 60초 광고 또한 같은 형식이다. 광고모델과 광고음악에 흠뻑 빠진 소비자들은 검과마법 공식카페에 업로드 된 광고음악 음원을 이곳저곳에서 공유하기 바쁘다. 결과적으로 현재 검과마법은 출시 된 지 얼마 되지 않아 지난 17일 구글 플레이 스토어에서 최고매출 기록을 갱신하고 순위가 3위까지 오르는 등 기염을 토하고 있으며 많은 게임유저들의 칭찬 역시 아주 쉽게 찾아볼 수 있다.

국내 모바일 게임 시장을 외산게임의 무덤이라고 표현할 정도로 외국에서도 유명한 게임들마저 우리나라 모바일 게임 시장에는 제대로 발도 디뎌보지 못 하고 끝을 보는 경우가 다반사였다. 이런 시장에서 중국이 개발한 검과마법이 박수를 받고 있다는 것은 꽤나 주목할 만한 일이다.

위와 같은 성과를 산출해낸 것이 비단 전부 광고의 힘이겠냐 마는, 결국 경험하지 않으면 가치를 평가하기 어렵기 때문에 경험재로 분류되는 게임은 치열해진 모바일 게임 시장에서 이들만이 가지고 갈 수 있는 차별성을 두어 어떻게든 유저를 끌어오는 것이 가장 우선이 되어야만 한다. 그런 점에서 검과마법의 긍정적인 성과에는 그 동안의 모바일게임이 시도하지 않았던 새로운 형태의 광고를 통해, 1차적으로 '태연'이라는 모델과 '아틀란티스 소녀'라는 음악을 감성적이고 또 대범하게 이용한 힘이 크게 작용했다고 여겨도 무방하지 않겠는가?

모바일 게임을 알리기 위해 유명 연예인을 모델로 쓰거나, 실력파 가수가 부른 게임 OST 음원을 공개하는 경우는 여러 번 있었다. 하지만 검과마법은 그 두 가지를 합친 후 지금까지의 모바일 게임 광고와는 다른 길로 가고자 핸들을 크게 꺾었다. 그래서 만들어진 광고는 어쩌면 게임과 관계없다고 여겨질 수도 있다. 게임에서 막 튀어나온 전사처럼 전투복을 입히고 칼을 쥐어주는 게 아닌, 모델이 지니고 있던 기존의 이미지에 소구하고자 뮤직비디오 형태의 광고를 채택한 검과마법.

광고에서 검과마법을 찾기 어려운 것이 이 광고의 성공일지 모른다. 새로운 기록을 쓰고 있는 검과마법. 어쩌면 이 게임은 시작부터 새로웠다. 비슷비슷한 광고가 난무하는 모바일 게임 광고시장에 다양한 시도를 해 볼 수 있는 물꼬를 텄다. 게임의 스타일을 알리는 것에만 급급할 게 아니라 국내 모바일 게임 시장 소비자들의 특성을 세심하게 들여다 볼 필요가 있어 보인다. 새롭고 다양한 모바일 게임 광고가 등장해 소비자들의 선택에 영향을 미칠 수 있길 기대해 본다.