플레이스테이션(Playstation)은 과거 부터 지금 까지 명맥을 이어온 유명게임기이다. 젊은층 특히 남성층과 마니아층에서 많은 인기를 얻고 있으며 약간 부담스러운 가격에도 그 열풍은 쉽게 사그라 들지 않는다. 하지만 이런 '게임' 요소들은 공통적으로 부정적인 시선들을 받기도 한다. 예를들어 폭령성.선정성,잔혹성,모방성등이 그 예이다. 그러한 인식은 과거에 비해 많이 줄었으나 아직까지도 우리의 문화 한구석에 자리 잡고있으며 관련된 게임 제제법안 또안 야기가 나오고있다. 이러한 인식은 물건판매에도 영향을 미칠수 밖에없다. 이러한 인식을 영상을 통해 바꾼 광고가 플레이 스테이션 광고이다.

우선 전체적인 광고의 흐름은 이렇다.

영화,스포츠,음악등 같은 문화 분야에 속한 것들중 대중들에게 보다 좋은 인식으로 자리 잡은 내용들을 나열한뒤 자연스럽게 게임이라는 문화로 이어져 좋은 이미지를 이야기한다 이러한 표현기법으로 대중들이 긍적적인 요소로 받아 들이게 하는 것이 이광고의 주된 전략이다.

세부분석

우선 연출부분이다 우선 사람의 감정을 타겟팅한 광고이다. 사람들에게 가장 큰 영향을 미치는 요소 중 하나가 바로 감정인데 그점을 겨냥하여 전체적을로 감동을 주는 분위기로 영상을 풀어 나갔다. 또한 게임 광고임에도 불구하고 사람들의 일상을 보여준뒤 공감을 얻고 그 다음 게임의 영상을 보여줘 참신하고 한 스토리에 치우치지 않어 쫌더 재미있는 영상미를 만들어낸다. 그다음으로는 광고가 영상에만 치우친 게 아닌점 즉 나레이션 타이포 음악등 주된 정보를 전달함에 있어서 뒷받침이 되는 요소들 또한 잘어울어져있다

음악(배경음)은 좀더 광고에 몰입 하게하며 전체적인 흐름을 이끌어나가며 그렇기 떄문데 광고의 중요한 요소중 하나이다. 그러한 측면에서도 잘다듬어진 광고라 할 수 있다 전체적인 초점이 문화가 주는 감동에 맞춰저 있다 그렇다면 당연히 배경음 또한 감동을 이끌어 낼 수 있는 분위기의 음악이여야한다. 플레이스테이션 광고의 배경음은 감동과 후반으로 갈수록 게임 플레이 장면이 나오며 웅장한 음악으로 바뀐다. 그 부분에서 많은 사람들이 소름이 돋았다는 댓글 또한 달려있다.

단점

세상에 모든 완벽한 것은 없다. 이말처첨 아무리 잘만들어진 광고라 하여도 단점은 존재 한다 우선 앞서 연출 부문에서 말했듯이 사람들의 일상과 게임영상을 둘다 보여 주는 연출은 좋으나 주가되는 게임의 분량이 조금 모자라다는 느낌을 받았다. 또한 마지막에 게임사의 이름을 말하는 장면에선 주 영상들에비해 너무 가벼운 느낌으로 분위기가 바뀌어 어색하였고 실제로도 그 점을 아쉬워하는 많은 댓글들이 달렸다.

총평

‘요즘 광고’들의 대다수가 예술적인 의미가 없이 오로지 상업적이며 앞 뒤 근거없는 내용이 나와 제품을 설명한다 예를들어 유명 연예인이 나와 근거 없이 춤과 노래르 부르며 제품을 소개 한다거나 단지 화려한 연출로만 제품보다는 영상에만 시선이 가게하는 광고들이 그 예이다. 하지만 플레이스테이션의 광고의 경우 ‘요즘광고’ 중 보기 드물게 미장센과 아우라가 잘 벼무려진 거기에 제품의 홍보또한 잘 이루어진 19년도 상반기 최고의 광고중 하나라 정의를 내리고싶다.