저는 비평 과제를 위한 광고 영상 작품으로써 스포츠의류 브랜드 다이나핏의 광고인 “다이나핏 : ALL NEW PERFORMANCE” 를 선정하였습니다. 이 광고영상을 선정한 이유는 처음부터 들리는 강렬한 음악 (Imagine dragons 라는 외국 락 밴드의 Natural)과 모델의 역동적인 달리기로 시작한 것이 제 눈을 사로잡았고, 다이나핏의 정체성을 잘 나타내주었다고 생각하였기 때문입니다.

다이나핏 광고에 대해 설명하기 전에 먼저 다이나핏이라는 브랜드의 로고와 스토리를 설명해드리겠습니다. 다이나핏의 로고는 눈표범이며, 눈표범은 소리 없는 움직임, 뛰어난 가속력, 스피드와 지구력을 가지고 있는 동물입니다. 눈표범의 발은 눈에서도 미끄러지거나 잠기는 일이 없습니다. 이러한 눈표범의 이미지를 통해 다이나핏이라는 브랜드를 '달리기'와 '역동적인 훈련'에 적절한 의류라는 포지셔닝을 구축하고 있습니다.

제가 선정한 “다이나핏 : ALL NEW PERFORMANCE” 광고는 다음과 같은 특징들을 가지고 있습니다. 첫째, 광고의 스토리는 오직 모델들이 달리기를 하고, 자전거를 타고, 운동을 하는 것을 보여주는 것 뿐이며 아무런 제품 설명도 없습니다. 둘째, 배경에 있어 오직 흑백의 색깔만을 사용하였고 다른 배경 없이 철저하게 모델의 역동적인 움직임을 부각하는 방식으로 표현하였습니다. 셋째, 배경음악은 'Imagine Dragons' 라는 락밴드의 ‘Natural' 이라는 노래의 하이라이트 부분을 삽입하여 ’승리, 극복‘의 이미지를 전달하였습니다.

광고가 시작할 때의 첫 가사는 ’You're standing on the edge, face up 이 세상의 벼랑 끝에 있을 지라도 당당하게 고개 들어라‘ 가 나오는데, 상당히 빠르고 강렬한 비트로 진행이 됩니다. 또한 광고음악의 리듬에 따라 광고 영상을 전환함으로써 역동적인 느낌을 배가시켜줍니다. 넷째, 의류에 대한 기능 설명이 아무것도 없습니다.

위의 특징을 토대로 볼 때 다이나핏 광고는 소비자에게 두 가지 측면을 고려하여 정보를 제공하였다고 생각합니다. 첫째, 다이나핏 광고는 단순화의 원칙을 충족시킴으로써 정보를 제공하였습니다. 화면을 어둡게 하고 모델의 움직임에 집중시킨 덕분에 역동적인 몸짓에 집중시켰습니다. 또한 광고의 스토리는 ‘다이나핏 옷을 입는 모습’, ‘역동적인 운동을 하는 모습’ ,‘다이나핏 옷을 입는다’, 이렇게 단순하게 3가지로만 구성하였습니다. 이를 통해 소비자의 머리 속에 역동적인 운동을 하는 상황과 다이나핏이 연상 관계가 구축될 가능성이 높다고 생각합니다.

둘째, 다이나핏 광고는 제품의 기능에 대하여 이성적 소구보다는 고 감정적 소구를 사용하여 정보를 제공하였습니다. 브랜드 간 제품의 품질 차이가 크지 않은 상황에서, 소비자들에게 제품의 기능에 대한 합리적인 설득보다 매혹적인 분위기가 있는 영상과 강렬한 음악을 통해 긍정적인 감정을 유도했다는 점은 적절한 전달 방식이었다고 생각합니다.

비평에 이어 개인적인 감상 소감을 적어보고자 합니다. 제가 보았던 스포츠 의류 광고들도 대부분 다이나핏 광고의 표현 방식과 유사하였습니다. 광고 모델들의 역동적인 움직임을 보여주고 도전적인 카피를 사용하였습니다. 다만 제게 다른 브랜드들과 달리 다이나핏 광고가 매력적으로 느껴진 이유는 아무래도 모델의 역동적인 움직임을 극대화시키는 흑백의 구성과 강렬한 음악 때문이 아닐까 생각합니다. 이러한 요소들이 저로 하여금 모델의 역동적인 움직임에 집중하게 만들었고, 현재 제 머리 속에 다이나핏은 ‘퍼포먼스, 역동성’ 이라는 이미지로 포지셔닝이 되었습니다. 개인적으로 가장 마음에 들고 운동하고 싶게 만드는 광고였습니다.

다만 광고가 매력적이기는 하나 데샹트나 언더아머와 같이 기존의 경쟁자와 차별점을 전달해주지는 못했다고 생각합니다. 만약 스포츠 의류를 구매한 적이 있는 소비자들이라면 광고를 보고 브랜드를 바꿀만한 가치를 느끼지 못할 것입니다. 그럼에도 저와 같이 한 번도 스포츠 의류를 구매해보지 않은 소비자들에게는 광고가 매력적으로 다가왔다는 점은 긍정적이라고 생각합니다. 무엇보다 저에게 만큼은 광고 영상이 사람의 마음을 두근 거리게 만들 수 있다는 것을 처음 알게 해준 광고라는 점에서 긍정적으로 평가합니다.