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SK브로드밴드 B tv : ZEM키즈_맞춤추천서비스 편
작성자: FDSA5...

 

고정관념을 바꾸는 힘, 그 힘을 가진 광고

 


사람들의 행동을 결장하는 잘 변하지 않는 굳은 생각, 또는 지나치게 당연한 것처럼 알려진 생각을 “고정관념”이라고 한다. 대부분의 경우 고정관념은 뚜렷한 근거가 없고 감정적인 판단에 의거해 결정된다. 나는 이러한 감정적 판단, 사회에서 굳어진 관념을 바꿀 수 있는 것이 광고라고 생각한다. 광고는 우리 삶에 다양한 방식으로 노출되어 있다. 하루에도 5000개~ 6000개의 광고를 우리는 직접적, 간접적으로 보고 있다. 이처럼 광고는 우리 삶의 일부인 것이다. 때문에 광고가 우리 삶에 관련되어 있는 것을 독창적으로 표현해, 고정관념을 바꿀 수도 있는 것이다.

나는 “SK 브로드 밴드 B TV ZEM 키즈 _ 영어학습 편”의 광고를 봤다. 이 광고를 보기 전에는 ‘TV는 바보 박스’라는 고정관념을 가지고 있었다. 이유는 아이들이 티비를 볼 때 그저 멍하니 바보처럼 보고만 있어서 그렇게 부르기 시작했다고 한다. 보통 아이들이 티비를 보는 것을 긍정적인 보는 시선보다 부정적으로 보는 시선이 더 많다. 하지만 이 광고는 이러한 고정관념을 뒤집는 시도를 한다.

광고에 나오는 할머니는 둘째 손녀로 추정 되는 아이의 세수에 전념하고 있어 다른 일을 할 여력이 없어 보인다. 그래서 첫째 손녀가 인형놀이를 하자고 하는 요구를 들어줄 수가 없다. 그래서 할머니는 “TV 좀 보고 있어, 잠깐만”을 말한다. 이 때 광고에는 “잠깐만”이 강조되며 부정적인 말을 하려는 듯 빨간색으로 글자가 크게 표시되며, 웅장한 음악이 흘러 나온다. 하지만 “잠깐만”을 강조하며 B TV를 봤을 때 아이에게 좋은 점을 역으로 보여준다. 이는 TV를 보면 아이의 머리에게 부정적인 면을 강조하는 고정관념을 깨면서 긍정적인 측면으로 우리의 인식을 변화시키는 것이다. 이는 정말 독창적이고 차별화된 전략이라 생각한다.

이는 Creative전략 (1. 독창적이고 차별화된 전략인가? 2. 특정한 시장조건에 가장 적합한 전략인가? 3. 경쟁브랜드를 효과적으로 공격할 수 있는 전략인가?)에 부합하는 광고라고 할 수 있다. 첫째로, 보통의 대중들이 아이가 티비를 보면 부정적인 영향을 받게 되는 것을 뒤집는 전략을 광고가 사용함으로서 독창적이라 볼 수 있다. 또 자신들이 가지고 있는 컨텐츠를 강조하며 다른 경쟁사에 없는 플랫폼을 강조하고 있어 독창적 또 차별성을 띄고 있다.

둘째로, 아이에 관한 광고가 나온다면 , 아이를 가진 부모들 또 조부모들은 관심을 가지고 광고를 시청할 것이다. 처음에는 공익광고 느낌이 나는 티비의 단점을 보여주듯 하다, 방향을 틀어 B TV 플랫폼의 긍정적인 측면을 강조하는 것은 광고를 보는 부모, 조부모들에게 강한 인상을 심어 줄 것이다. 이는 Creative 전략을 판단하는 두 번째 조건인 “특정한 시장조건에 가장 접합한 전략인가?”에 부합한다.

마지막으로 경쟁브랜드에 없는 플랫폼을 강조함으로서 B TV의 강점을 부각하며 다른 TV 플랫폼들과 다른 차별성을 일으킨다. 이는 평상시 사람들이 가지고 있던 TV에 대한 부정적인 고정관념은 나둔 채, B TV만이 긍정적인 요소를 강조함으로서 자연스레 “경쟁브랜드를 효과적으로 공격할 수 있는 전략인가?”를 충족시킬 수 있다.

나는 광고가 광고를 소비하는 사람들, 소비자들에게 친숙해야하고 그 광고를 오랫동안 기억하게 만들어야 한다 생각한다. 이번 “B TV” 광고는 참신한 반전을 통해 소비자들 머릿속에 각인 됐을 것이다. 광고 속에 소비자에게 제품과 기업에 대한 정보를 정확히 알리고 있고, TV의 새로운 가치를 보여준 면에서 창의적인 광고전략이라고 평가할 수 있다.

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