2014년을 시작하는 1월에 소비자들에 꼽은 베스트 광고들에는 어떤 광고들이 있을까? 1월 한 달 지상파 TV에만 300편이 넘는 광고가 집행되었고, 1월 소비자들이 선호하는 광고는 약 790편으로 나타났다. 이 중, 소비자들이 가장 좋아하는 광고는 올레LTEA ‘새해복광대하게받으세요/말이오/황금주파수’ 편이 선정되었다. 이어서, 미떼가 2위, 진라면이 3위, LGGX가 4위에 올랐다.

1월 한 달간 집행 된 수많은 광고들 중, KT 올레LTEA ‘새해복광대하게받으세요/말이오/황금주파수’편이 소비자들이 가장 좋아하는 광고로 선정되었다. 2개월 째 집행 중인 ‘새해복광대하게받으세요’편은 2위의 호감도와 약 1.6배의 큰 차이를 보이며 광고 선호도 1위에 올랐다. ‘새해복광대하게받으세요’편은 1월 한 달 간 광고효과지수 13.92%MRP를 얻었고, 남성(13.18%MRP)층 보다는 여성(14.68%MRP)에서 광고효과가 높게 나타났으며, 특히 10대 남성(20.11%MRP)층에서 가장 높은 호감률을 보였다. 광고를 선호하는 이유로는 ‘모델이 매력적이다’는 응답이 가장 높았고, ‘광고가 독창적이다’, ‘광고의 분위기가 귀엽다’의 순으로 호감요인이 나타났다.
2위는 미떼 ‘마트장보는부자/아빠돈없어’편에 차지했고, 3위는 진라면 ‘류현진/나를채우는건진한응원’편으로 나타났으며 4위는 LGGX ‘빨간원피스입은고아라/핸드폰네비게이션’편이 차지하였다.

1월 광고 선호도 TOP10 내의 광고들은 정보통신 업종과 식품 및 음료 업종의 광고들이 대부분이었고, KT와 LG유플러스, 동서식품의 광고들이 2편씩 순위에 올랐다는 점이 눈에 뛴다. 또한 미떼와 LG유플러스LTEA ‘추성훈/추사랑’편, 올레LTE워프 ‘LTE폰이면다되는거요’편은 당월에 광고를 집행하지 않았음에도 불구하고 이월효과 만으로 순위 권 내 진입하여 상당히 높은 잔상효과를 남겼다고 볼 수 있다.

1월 소비자들이 가장 선호하는 광고모델은 김연아로 지난 2013년 3월 이후 10개월 만에 1위 자리에 다시 올랐다. 전지현과 김수현은 드라마 ‘별에서온그대’의 높은 인기에 힘입어 전월 보다 모델 순위 상승하였고, 특히 전지현은 집행 광고 편수도 증가하였다. 소비자들이 선호하는 광고모델 TOP10 중, 남성모델이 6명으로 나타나 광고계에서 남성 모델의 입지가 지속적으로 커지고 있음을 확인할 수 있다. 김태희는 전월 10위에서 3위로 상승하였고, 이병헌은 3개월 만에 TOP10 내에 재 진입하여 10위를 차지하였다.