처음 이광고를 접하게 되었을때, '어떤 음료의 광고일까?' 궁금해 했었다. '레드불-레오나르도 다빈치'편은 레드불의 인지도를 향상 시키기위해 레오나르도 다빈치라는 캐릭터를 삽입함으로써 레드불의 이미지를 잘 알릴수 있었다. 하지만 '레드불'이라는 이름만 인지 시켰지 음료가 어떠한 기능을하는지 누구에게 적합한 음료인지 나타나 있지 않았다. 국내의 에너지 드링크 시장은 아직 초기 시장이다. 도입기때는 브랜드의 이름을 알리는것도 중요하지만 소비자들이 그 제품이 어떠한 제품인지 알 수 있게 설명하여 제품의 속성을 알리는것이 중요하다. 이름만 먼저 알려서는 그 제품이 어떠한 기능을 하는지 알 수가없다. 그러한 점에서는 잘못되었다고 본다.

'체스'편 에서는 고도의 집중력을 나타내는데 체스를 두는 소리와 시계가 째깍째깍가는 소리가 합쳐져서 '시간의 속도만큼 체스의 속도가 빨라진다'라는 메세지를 담고 있다. '체스'편에서는 시각과 청각을 이용하여 레드불의 효능을 잘 나타낸것같다. 도입기 시장인 만큼 레드불의 성능을 잘 나타내었다고 본다.

'늦둥이'편은 허위 과장광고이다. 레드불이 힘을가지게 해준다는것은 맞지만 늦둥이를 갖는 것과는 무관하다. 레드불이 그러한 힘에 기여 할 수 없다. 사람들은 허위 인것을 알지만 재미로 받아들여진다. 유머소구를 한것이다. 재미 측면에서는 성공 하였을지는 몰라도 성능을 설명하기에는 너무 뜬 구름 잡는 소리가 아닐까 싶다.

레드불의 카피인 '레드불! 날개를 펼쳐줘요!'는 나에게 항상 의문이였다.
왜 날개일까? 날개를 펼친다는것은 어떠한 의미일까?
레드불의 상징인 황소 두마리가 머리를 마주대고 있는모습은 흡사 날개와 비슷하다. 그렇기때문에 그 모습을 날개라 칭한것 같다.
하지만 지금까지의 광고에서는 날개가 어떠한것을 뜻하고 있는지 말하지 않고있다. 심볼에 대한 내용이 좀더 추가된 광고가 나오면 좋겠다.