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한계란 없다, 젝시믹스 2020-06-20
젝시믹스 브랜드는 처음 세상에 알려졌을 때부터 남달랐다. 여자들에게 골칫덩어리 였던 레깅스의 Y존 부각이라는 치명적인 단점을 보완한 레깅스를 출시하면서 ‘국민 레깅스’라는 별명까지 얻으며, 젝시믹스는 요가복 브랜드 시장에 혜성처럼 나타났다.
오랫동안 해결되지 못했던 단점을 완벽 보완하여 혜성처럼 등장한 젝시믹스는 현재 광고계에서도 많은 사람들의 주목을 받고있다....
(6월 우수) SSG! 압도적인 서비스! 압도적인 스케일! 2020-06-19
최근의 쇼핑 트렌드는 식료품마저 온라인으로 쇼핑하는 것이다. 신선식품의 신선배송이 불가능하다고 여겨왔던 인식은 대형마트 ‘이마트’가 ‘SSG’이라는 새로운 물류혁신을 내세워 변화시켰다. 이마트는 대한민국의 좁은 지리적 장점과 높은 스마트폰 보급률, 젊은층들의 특성을 파악하여 장보기 문화를 오프라인에서 온라인으로 이동시켰다. 오프라인 장보기는 그만의 매력이 있지만 바쁜 현대인들에게는 시간이 많이 드는 ‘일’. 즉 ‘노동’으로 전락해버렸다는 것을 빠르게 캐치해 앞장선 것이다....
(6월 우수) 간단하고 확실한 한마디, SSG.COM 2020-06-19
광고에서는 ‘압도적 쓱케일’이라는 키워드가 등장한다. ‘쓱케일’은 ‘쓱(SSG)’과 ‘스케일(Scale)’을 합쳐 만든 신조어로 ‘어디에도 없는 압도적 규모의 상품을 보여준다’는 의미를 담고 있다. 이를 통해 신선식품, 백화점 상품은 물론 항공권 예매와 같은 라이프스타일 서비스까지 제공하는 SSG.COM의 강점을 임팩트 있게 전달한다. 최근 다양한 신조어들이 많이 등장하는데 SSG.COM 만의 강점을 함축적으로 담은 센스 있는 신조어를 만들었다는 점은 좋은 아이디어라고 생각한다....
(6월 우수) 5000만명의 공감대를 자극한 시기적절한 감성광고의 표본 2020-06-19
코로나19의 여파로 전 세계는 그야말로 혼돈상태이다. 코로나19가 장기적으로 지속되어 ‘포스트 코로나’에 이르게 되면서, 국민들의 불안과 우려는 점차 커져가고 있다. 이 험난한 상황 속에서 누구보다 숨 가쁘게 목숨을 걸며 일하고 계신 분들이 있다. 바로 코로나19 의료진 분들이시다. 코로나19 감염자가 점차 확산되면서 갖은 위험 속에서도 생명을 살리겠다는 사명을 가지고 밤낮없이 일하시는 의료진 분들의 열정에 온 국민들이 그들을 응원하고, 존경하며 격려하고 있다. 이러한 사회적 분위기 속의 ‘코로나’, ‘의료진’ 이라는 트렌드 키워드를 잘 캐치하여 전 국민의 마음을 울린 감동적인 광고가 있다. 바로 현대자동차의 대구 의료진 응원 공익광고이다....
(6월 우수) 삼성카드 숫자카드 V4, 역발상의 놀라움 2020-06-19
삼성카드의 숫자카드 시리즈는 삼성카드를 대표하는 신용카드라 할 수 있다. 2011년도 맨 처음 숫자카드 시리즈를 출시 후, 그동안 V2(두 번째 버전), V3(세 번째 버전), 그리고 지난 2월 16일 빅데이터를 활용한 ``숫자카드 V4(네 번째 버전) 시리즈까지 주기적으로 출시됐다. 삼성카드의 `V4`는 나이대와 소비습관과 관련된 빅데이터를 활용한 스마트 알고리즘 분석을 통해, 각 소비 유형을 생애주기와 소비규모에 따라 분석한 결과를 `숫자카드 V4`에 다섯 가지 라이프 스타일로 각각 적용하여, 다양한 나이대와 소비형태를 가진 소비자에게 맞춤형 할인 혜택을 제공한다....
(6월 우수) 달라진 포카리스웨트 광고 2020-06-18
이은재 배우의 클로즈업으로 시작된 광고는 내레이션으로 전개된다 "오늘 넌 어땠니? 가장 빨리 뛰었거나, 가장 멀리 가봤거나, 박수를 받았거나, 그럼 더할 나위 없겠지만 생각만큼 되지 않았거나 노력한 걸 다 망쳐버렸더라도 뭐 어때? 너라는 이야기는 이제 시작이야."라는 따뜻한 응원 메시지를 전한다. 내레이션과 함께 10대 학생들이 나오며, 각각 일상을 보내고 도전하고 낙담하는 모습들을 보여준다. 마지막엔 다시 이은재 배우의 클로즈업과 "두고 봐, 빛날 거야."라는 브랜드 메시지를 전한다....
(6월 우수) 흐릿한 광동헛개차 2020-06-18
광고는 판매촉진 활동의 가장 큰 역할을 담당하고 있는 부분 중 하나이다. 그렇기 때문에 광고라는 것은 소비자에게 제품을 알리고, 브랜드를 각인시키 고자 하는 뚜렷한 목적을 가진다. 이를 위해서는 소비자에게 강력한 임팩트를 줄 수 있어야 오래 기억될 수 있다.
임팩트는 충격이나 자극이라 할 수 있다. 광고는 신선함, 새로움에 대한 욕구를 자극하거나, 중독성, 공감 등의 소통을 통하여 또다른 욕구를 자극시킨다. 새로운 것에 대한 욕구는 짧은 시간 내에 강한 자극을 줄 수 있을 것이다. 중독성과 공감은 오랜 시간 동안 지속된다....
(6월 우수) 지그재그로 만드는 올 여름 핫한 레시피 2020-06-17
스마트폰이 현대인의 필수품이 되면서 인터넷을 통한 쇼핑도 일상생활에서 굉장히 보편적으로 자리잡고 있다. 이러한 인터넷 쇼핑의 붐을 일으킨 선두주자는 바로 의류 쇼핑몰들이 아닐까 생각한다. 지금은 생활용품이나 식자재, 전자제품 같이 광범위한 물건을 인터넷을 통해 구매하고 있지만, 인터넷 쇼핑이 처음 보편화 되었던 그 당시에는 손쉽고 빠르게 시중보다 더 다양한 스타일을 둘러보고 구매할 수 있는 의류 쇼핑은 여성들에게 특히 인기를 끌며 지금까지 성장하고 있다....
(6월 우수) 에어팟 프로, 그들의 메시지 전달법 2020-06-17
에어팟 프로는 기능적으로 봤을 때는 이전 세대들에 비해 짧고 두꺼워진 커널형 이어폰이기 때문에 고정력을 높인 착용감을 자랑한다. 기존의 에어팟은 활동적인 면에서 제한이 있었다. 생활할 때에 큰 문제점은 없지만 운동을 하거나 격한 움직임이 있을 때에 착용감에 있어서의 아쉬움이 있었다. 하지만 커널형을 통해 그러한 문제점들을 개선하고자 했다....
(6월 우수) 나도 경험하고싶은 일룸생활 2020-06-16
2020년 현재, 1인 가구가 꾸준히 증가하고 있다. 작년 기사에 따르면 1인 가구는 계속 증가하고 있으며 이에 따른 소비 시장에도 변화가 있다고 한다. 일룸은 이런 점을 100%이용했다. 변화된 사회에 맞게 1인 라이프 프로젝트를 진행하면서 타겟층을 1인 가구로 설정한 것이다.
올해 일룸은 ‘일인일룸, 1인 라이프 프로젝트’를 진행하였다. 1인 가구에게 더 나은 라이프스타일을 제안하는 프로젝트였다. 1인 가구의 자연스런 일상을 보여주기 위해 배우 안효섭을 ‘일인일룸, 1인 라이프 프로젝트’ 엠버서더로 선정하였고, 일룸의 ‘다나 모션베드 캐주얼’을 이용한 광고 영상을 제작하였다....


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