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중간에 갑자기 나오면 어떡해 - 권지성
방송통신위원회에 따르면 ‘어떤 프로그램이 시작된 후부터 종료되기 전까지의 사이에 그 방송프로그램을 중단하고 편성되는 광고’이다. 쉽게 말해 프로그램 중간에 갑자기 등장하는 광고들을 떠올리면 된다. 미국이나 일본·유럽 등에서는 이미 운용되고 있는 방송광고의 일반적인 형태로, 우리나라의 경우 케이블 TV 및 종합편성 채널에서만 볼 수 있다. 지상파 방송의 경우 예외적으로 스포츠 중계와 같은 장시간 방송에만 제한적으로 허용하고 있다. 광고의 전체 허용량을 법적으로 규제하는 광고총량제에 따르면 45~60분 프로그램은 1회...
내게 꼭 맞는 옷, 구두 그리고 광고 - 윤지은
지하철을 타면 몇 년 전 만해도 상상할 수 없었던 풍경이 펼쳐진다.사람들은 자리에 앉자마자 일제히 손바닥만 한 기계를 꺼내 들고 분주하게 손을 움직인다. 이런 형국이니 TV, 신문, 잡지, 라디오와 같은 이른바 4대 매체가 죽을 수밖에 없다. 그래서 이제 광고는 4대 매체를 넘어, 새로운 황금의 땅 엘도라도를 찾는다. 그것이 바로 ‘뉴미디어(New meida)’다. 요즘 가장 핫한 뉴미디어는 시공간적 제약을 뛰어넘어 사람들의 감각을 점령한 모바일 디바이스로, 스마트폰이 대표적이다. 커넥팅랩이 저술한 ‘모바일 트렌드 2015’에 따르면...
광고, 우리에게 말을 걸다 - 권지성
어떤 플랫폼에 광고를 하는가에 따라 결과는 천차만별이다. 일방적으로 텔레비전과 라디오에서 메시지를 퍼붓던 광고들은 시대의 흐름에 따라 인터넷과 모바일 채널로 집중되고 있다. 빠르게 유통되며 그만큼 쉽게 사라지는 정보의 홍수 속에서 광고는 수용자의 움직임에 반응하고 스스로 변화하며 주목받기 위해 고군분투하고 있다. 광고는 우리에게 말을 걸고 있다. 요즘의 소비자에게 한 가지의 광고에 집중하기란 힘들다. 기계적인 두뇌를 가지지 않은 이상 모든 정보를 기억하기 어려우므로, 우리는 정적인 메시지보다 직접적인 참여를 통한 재미와...
콤마매거진 vol. 19 '스며들다' 구독신청