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참여의 미학 - 신현지
사람은 하루 평균 200개가 넘는 광고를 접한다고 한다. 하지만 그 중에서 하루를 마치고 다시 잠자리에 드는 순간까지 기억에 남아있는 광고 는 손에 꼽을 만큼 적을 것이다. 이렇듯 광고의 홍수 속에서 살아가고 있는 오늘날의 사람들. 그런 사람들의 뇌리에 좀 더 확실하게 콕 박히기 위해서 고안된것이 바로 `참여 광고` 다. 참여 광고란 기존의 시각적인 광고 형태를 넘어, 소비자들의 직접적인 참여를 유도하고 또 소통을 하는 바이럴 마케팅 광고를 일컫는다. 참여 광고에는 다양 한 형태가 있지만, 브랜드의 오프라인 프로모션에 소비자가 참여하는...
Editor`s Pick 오늘의 광고 - 신현지
자기어필력 ★★★★★ : 평소 ‘야하지 않은’ 속옷 광고로 정평이 나있는 ‘원더브라’. 원더브라의 광고는 흔히 속옷광고 하면 머릿속을 스치는 반나체의 글래머러스한 여성 없이, 단순한 인포그래픽과 이미지만으로 전달하고자 하는 바를 충분히 어필한다는 점에서 타 속옷 브랜드들과 차별화된 모습을 보인다. 구매유발력 ★★★★ : 전 세계적으로 3초마다 한 개 씩 팔리는 브래지어라는 기록을 세울 수 있게 된 데에는 물론 제품 자체가 우수하다는 이유도 있겠지만, 독창적이고 기발한 광고 또한 큰 몫을 했을 것이다.
콤마매거진 vol. 19 '스며들다' 구독신청